2025年，广安区通过创新文商旅融合模式，积极打造沉浸式文旅项目与消费新场景，带动旅游数据实现显著增长。全年累计接待游客1587万人次，较去年同期增长10.31%。

近日，广安不夜城举办了“湖羊美食文化月”活动。作为一条宋韵主题街区，其将特色美食与沉浸式场景相结合，形成了新的消费话题，并通过持续的内容更新来保持项目的市场关注度。

“原打算是来看夜景和演出的，没想到被这里的美食吸引了。一边吃着地道的美食，一边看身边的节目，十分惬意。”游客张智颖说道，这种体验很连贯，让人愿意多待一会、多尝试一些其他新奇东西。

自开街以来，广安不夜城已累计接待游客超过450万人次，并先后获得省级“蜀里安逸”消费新场景及“2025川渝不夜地标”称号。项目对区域消费产生了直接的带动作用，周边商业活力也随之增强。

该街区的运营呈现出若干特点：通过每日超过25场的常态化演艺活化宋韵场景，以延长游客停留时间；借助仿古“交子”消费凭证等互动设计，促进文化体验向实际消费转化；同时，通过多元业态的聚集与场景拓展，持续升级消费空间。

据广安不夜城管理人员柏彬介绍，主要是设计了一个持续生长的内容场，比如像湖羊美食月的活动，表面是美食，内核是内容更新，它和日常演艺、互动游戏是一体的，目的就是让游客每次来都能有新玩法，同时确保这些体验能顺畅地导向消费，形成良性循环。

在广安建川博物馆聚落，独特的展览方式让游客赵洋贤感觉历史更加贴近，仿佛能够亲身接触。

“我以为博物馆就是安静地看展品和说明牌，但这里完全不同，就像进入了一个巨大的历史迷宫，每个分馆都是一个独立的时空胶囊。”游客赵洋贤对记者说道。

广安建川博物馆聚落由十个主题各异、规模不一的专题馆构成。游客可在各场景间自主参观，领略从宏观历史到具体器物、从国家叙事到个人经历的不同视角。馆内通过情景复原、声光电技术及实物陈列相结合的展陈方式，呈现历史内容。

据广安建川博物馆聚落管理人员秦俪介绍，聚落式的布局，本质上是打破时间的线性束缚，赋予游客探索的主动权；而场景化的展陈，则是为了构建情感联结，通过复原历史场景，配合恰当的科技辅助，目的是让观众走入情境。

这种深度体验模式与邻近的邓小平故里旅游区、乐活城等旅游项目产生了协同效应。数据显示，超过80%的游客会同时游览这三个区域，平均停留时间达6至8小时，周边餐饮、住宿及文创产品的消费也随之增长。

“我们一直在探索，如何将广安的红色底蕴、绿色乡村、特色川东文化，融入旅游，去根植灵魂，促进文商农旅体康融为一体。”广安区文化旅游服务中心副主任罗惠丹表示，从数据看，沉浸体验式的文化输出、创新场景互动的模式是有效的。游客愿意停留更久、体验更多、消费更丰富，这就是市场的反馈和验证。

伴随广安区文商旅融合推进，游客规模呈现增长。数据显示，2025年全区文旅项目接待游客1587万人次，同比增长10.31%。其中，夜间消费占比达26%，过夜游客比例升至42%，“白+黑”的消费形态初步形成。旅游模式正逐步从短暂观光向停留度假延伸。

据罗惠丹介绍，下一步，将继续围绕“已有场景赋能”“在地文化挖掘与诉说”，变参观到参与、从产品到体验、由景观到场景，持续输出广安区给予大家的情绪价值。